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抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析

发布时间:2021-03-30
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2月28日,36氪发布了报告《1月互联网行业经营数据跟踪》。场妹摘选了其中短视频行业的部分,并对相关数据加以分析。
报告显示,百度系的短视频产品“好看视频”“全民小视频”活跃用户规模上涨较快,这与百度春节力推的“撒红包”活动有关。
抖音、快手2个头部短视频平台的日活、月活、用户使用时长等数据也有所变化。
此外,抖音与微博的数据也进行了对比。数据显示,抖音的日活、月活已经超过微博,而且差距还在逐渐扩大。
1、百度系短视频App月活猛涨
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图1) 
由图可见,截止2019年1月19日,好看视频的月活为9300万,同比增长904%;全民小视频的月活为3700万,环比增长60%。
2、快手、抖音“双巨头之争”
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图2) 
根据图表,可以发现抖音的月活在2018年4月左右超过快手,随后二者的月活差距经过了“扩大到缩小”的过程。
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图3) 
从日活数据变化曲线来看,相对月活的“起起落落”,日活变化不大。其中,二者的日活相距最大为4300万,时间为2018年9月和2018年12月这两个时间点。
截止2019年1月19日,二者的日活差距缩小为3000万。
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图4) 
DAU/MAU可以反映出用户粘性,从数据可见,快手的DAU/MAU一直高于抖音,并在2018年11月之后逐步扩大,可见快手的用户粘性高于抖音,快手用户对平台的忠诚度更高。
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图5) 
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图6) 
从快手抖音用户重合度曲线可见,从2018年4月开始,快手抖音的用户重合度处于上升趋势,但在2019年1月出现小幅下降。不过,截止2019年1月,二者的用户重合度已经达到了41.9%。
二者的重合用户中,抖音重合用户人均使用时长高于快手,并在2018年11月之后呈现扩大趋势。截止2019年1月,抖音重合用户人均使用时长为1070分钟,快手为746分钟。
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图7) 
下载量方面,从体量而言,抖音远远大于快手。在2018年1月至2019年1月期间,抖音单月最高下载量为11600万,快手最高为4300万。
不过,从近3个月的下载量情况可见,抖音的下载量正在下滑,快手则在增加。但体量方面,二者的差距还是挺大。
3、抖音用户规模超过微博
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图8) 
抖音用户规模超微博;快手用户粘性高于抖音;数据分析(图9) 
2018年7月,抖音日活为1.59亿,首次超过微博(1.48亿),随后二者的日活差距不断扩大;2018年11月,抖音月活为4.12亿,首次超过微博(4.03亿)。自此,“两微一抖”的格局真正形成,抖音成为新的国民APP。


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